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西瓜视频变形记

发表时间:2019-05-29 14:34  

   无论是抖音还是快手,无论是西瓜视频还是梨视频,既有自己的产品风格标签,也有了基于内容的垂直细分。短视频行业的第一次圈地运动,至此也算进入了稳定期。


  但是,短视频市场中的寡头并不够寡头,内容形式和内容质量也还远未到顶。这场短视频的市场盛宴,才徐徐拉开大幕。


  5月25日,2019金瞳奖西瓜视频专场上,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升再次强调西瓜视频的平台定位:国内领先的PUGC视频平台。这也促使硬糖君去回溯西瓜视频一路走来的迭代与变形,从中我们或许能看到整个视频行业的流变与走向。


  无可否认,就内容载体上而言,视频将是未来的主流内容传播渠道。


  以B站为例,可以看到年轻用户对视频表达方式的接受度和追捧度。而当下的B站虽然移动端数据增长迅猛,却还是移植了PC端的内容重量,更趋向于综合类视频平台的发育方向。在诸多选择中,3~15分钟的精品短内容领域仍然还没有称王者,这是一片空白的市场蓝海。


  而当下短视频领域的头部玩家,还是聚焦于15~30秒的精短内容发力,执着于流量层面的相互踩踏和挤压。


  但数十秒短视频的弊端正在显现。内容的承重不足,使得广告价值也无法充分挖掘。


  承前启后的节奏铺垫在短短的十几秒时间中疯狂挤压广告主的露脸空间,而没有铺垫的效果,又像极了尬聊现场。


  UGC用户生产的内容质量也是阻碍广告主下单的重要因素。虽然流量爆表,但不够专业的内容还是会拉低广告主在用户心中的打分。沉迷于流量竞争的头部玩家们都明白这个道理,但是船大总是掉头难。而互联网历史进程中的无数案例都告诉我们,在流量争夺之后的第二场大战,会发生于内容层面。西瓜视频,正试图抢先迈出这一步。


  UGC时代的短视频流量玩法


  西瓜视频是最早一批进入短视频领域的玩家。


  从2016年7月正式上线IOS及安卓渠道,到2017年6月8号升级为“西瓜视频”,一路走来,有短视频行业的风口,有产品矩阵的流量加持,西瓜视频一直保持自己高速的增长。


  3.5亿用户,日播放量40亿次,日用户使用时长80分钟……丰饶数据的背后,是这3年来西瓜视频在内容领域的积累。


  属于“全民创造、万众创新”特质的短视频领域,最开始的热度是由UGC为主的15~30秒内容量开始的。由于视频时长短、制作门槛低,通过工具即可解决绝大部分制作问题,UGC时代的短视频,实际是一个类似“视频微博”的开放式的社交分享。


  在这一阶段的大战中,西瓜视频积累了最初一批核心用户,但可能并不能算是头部的领跑者。抖音和快手,仍然是短视频细分市场中两座无法逾越的山峰。在粗犷鲜明的产品标签影

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