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梵高CMO李振:做电子烟领域的“顺丰” 不打价格

发表时间:2019-06-11 12:59  

从2018年开始,关于电子烟的讨论逐渐增多,尤其是到了今年,从315“点名”到科技圈名人的“宣传”,电子烟在国内到达了从未有过的讨论热度。

那幺,电子烟到底是什幺?能不能戒烟?对身体有没有害?带着这些疑问,记者近日采访了梵高电子烟CMO李振。

普及与误解:非烟民不是目标受众

李振表示,“目前大众对于电子烟存在很多误解。而这种误解主要来自两方面,一是所宣传的“戒烟效果”,二是该不该面向未成年人销售的问题。”

“其实,这与大众对电子烟的了解不够有关。”他解释称,“电子烟其实非常简单,从构成上来讲,就是甘油、香精和尼古丁。从操作原理上来讲,里面有一个被油烟浸泡的黑陶瓷、加热组件和电池,它是一个空气开关,抽的时候指示灯显示打开,电池就会工作加热这个陶瓷,然后蒸发陶瓷里面的甘油,其实就是蒸发原理。”

他坦承,里面含有尼古丁,是存在所谓“上瘾”的问题。他进一步解释道:“因为尼古丁通过呼吸道黏膜被吸收了之后,是来缓解烟民的尼古丁缺乏问题,就是‘解瘾’。”

对于上述两个误解,李振表示:“首先,没有任何研究表明,电子烟可以起到戒烟的效果,反之亦然,所以这要因人而异。坦诚来讲,在我们的用户中,有人就能慢慢戒掉,有的人是戒不掉的。”

在这一点上,他似乎与罗永浩达成了理念上的一致,“电子烟可以是一种‘定位减害’的好产品,但不要做‘电子烟能戒烟’之类的宣传。”

李振从两方面说明电子烟的“减害”:一方面,电子烟避免了焦油带来的危害;另一方面,雾化技术避免了燃烧带来的“必然”污染。

“我们电子烟的目标受众是烟民,所以对烟民来说,它是在降低伤害。但是,如果非烟民使用电子烟,其实是会增加身体负担的。”他指出,梵高电子烟正在通过技术手段尝试解决“向青少年群体兜售电子烟”这一难题,“我们现在的产品上都有追踪码,可以追溯未成年人手里的电子烟

他还向记者透露,“未来会做一些活动来向大家普及常识,比如,拿真烟换电子烟,随便拿一盒真烟就可以换一盒梵高电子烟,其实核心是为了让大家有这样的概念,电子烟想要帮助烟民减轻危害。”

“低门槛”与“高科技”

据报道,有一个很有趣的现象,这个行业的很多创业者是“跨界”过来的,给人一种“门槛低”的印象。对此,李振告诉记者,这是一般人的误解,门槛低的原因是因为它的构造确实简单,低在物料清单上。但是,这个里面有70多个专利,比如,FEELM低温雾化技术,最核心的技术是里面那个黑陶瓷。

据他介绍,梵高电子烟还在已有基础上更新了一代技术。“原来的陶瓷芯加热大概是400度左右,我们现在用的第二代技术是200度左右,把温度降低了然后有同样的雾化效果。”

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